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          设计观点

          金牌文案塑造品牌情怀

          包装设计公司:包装设计事实上是产品

            没有什么会失去想象力。人类?#30446;?#25216;进步和社会进步都是通过想象构建的。如今,整个社会环境已经经历了许多技术更新,这对社会过程产生了影响,如5G技术、AR技术、人工智能技术等。它对每个人的生活方式都有很大的影响。目前,一些产品或技术已经进入了市场营销和?#27809;?#20307;验的水平。大多数基于人工智能的技术产品将进入我们的生活。

            我们洞察到一个痛点——现在大城市里玻璃幕墙建筑越来越多。清洁工需要爬?#33014;?#39640;的楼上去打扫。天气因素和人员安全都是痛点。

            能不能把技术作为一个底层,通过大数据整个扫描定位?其次把障碍物清洁拿出算法,再结合无人机四个螺旋桨,用特殊的材料制成,可以清洁玻璃幕墙的墙面。通过算法,不需要人工去完成。

            这个产品定义是在社会需求当中所看到的。这些都是洛可可通过人工智能技术把它运用到人使用的场景中。我们从?#27809;?#30740;究、人机研究、产品研究,到市场趋势研究、产品线规划,一条线去做相应产品。

            包装足以称之为一个产品

            如今我们到底处在一个什么样的时代?每个人都可?#21592;?#36798;?#32422;?#23545;生活方式的传递,再转成价值,以?#26696;?#26412;不可能。接下来5G的到来,现在看很多一些基于视频的社?#24576;?#29616;。不同的技术在这里面的叠加,给我们造成什么呢?

            极大的方便。例如移动支付的形成,只要你的手机有电,不管打车、住宿、吃饭、购物,所有都可以通过移动支付。互联网很核心的一点是基于移动支付,包括人工智能、大数据。这对于每个企业、每个创新者意味着更多的想象力,意味着更多地把这种想象力转?#24576;?#25105;们的价值。

            核心是要洞见?#27809;А?#24590;么样?#19994;接没А?#20160;么是爆款?爆款一定是卖得最多的、?#27809;?#26368;认可的。要洞见?#27809;?#30340;心声。

            大家可以看到想象力在这里面呈现什么概念。例如一个无人机,一个扫地机器人,两个产品有什么必要联系吗?

            从前包装只是产品化的其中一个环节,后来我把它看作是一个产品,而现在我认为包装是在产品化中非常重要的一个环节,承载企业品牌和营销内容的大产品概念。

            今天所有基于美业,不管是护肤还是彩妆,内容物是其中一部分。但是包装已经成为跟每一个?#27809;?#25509;触到、操作性包括交互性、承载品牌核心的一部分。所以不仅仅称它是外面承载信息传递的一个包装,而称之为一个产品。

            很多客户经常?#30340;?#35201;设计一个高大上的、厚重的、上档次的包装。首先作为一个设计,可以忘掉高大上,可以忘掉所谓的厚重,唯一不能忘的是你的消费者。

            其次,我觉得包装已经不仅仅是产品内容物的载体。好的产品包装会说话。产品在网站、电商或者货架当中出?#37073;?#36305;到产品最后五秒当中取掉决定性购买的过程当中,包装变成了营销载体。

            第三,你传递了什么价值,想给?#27809;?#24102;来什么体验?

            包装是传播到内一,不仅仅是我们产品的卖点和产品本身所承载的功能性数据价值。对于未来取得成功的品牌,包装是投资。品牌资产是要?#20013;?#32500;护的,包装是其中资产的一部分。

            这方面,包装设计公司小编总结了一个“五米每秒”。五米之外到你的产品脱颖而出,五秒之内让消费者爱不释?#37073;?#32473;你带来一个很好的购买体验。我们看到的产品不仅仅是产品的本身,店铺、所有的广告、体验甚至是包装,都称之为产品的价值。

            今天的零售发生了什么变化?

            零售业有三点非常重要——进店率、连带率、复购率。围绕这个核心,怎么让你的产品带有吸引性、让整个连带率过程当?#34892;?#25104;很好的购买决策、复购之余介绍给朋友?

            今天说消费升级,?#33756;?#21040;了很多基于产品和消费者之间沟通的感受。消费升级到底是什么升级?以前从单一的?#29575;?#20303;行,到最终?#32422;?#29420;特改善的需求。

            其次,到底?#27809;?#21457;生什么改变?我们的消费群体在不?#31995;?#21464;化,不?#31995;?#22312;成长。现在?#27809;?#37117;不再以我们所学的统计学来说,而是标签化。这些划分是代表它们有共同的喜好和价?#31561;?#21516;。现在消费能力很强的消费者,只选合?#23454;模?#19981;选贵的,从价格敏感开始。大家的生活和需求发生了很多改变。90后和中产阶级,大家也有不一样的相应需求。

            今天?#19994;?#30495;正的核心?#27809;В?#33021;帮助你认可你的品牌和产品价值的时候,形成大量?#30446;?#30865;,然后形成目标。

            你的核心?#27809;В?#22312;三个层面——感官、行为和心理层面分别对应你的产品。比如说感官方面就是指颜值;第二个就是趣味性;围绕这些跟?#27809;?#21435;做,?#27809;?#30340;参与?#23567;?#28385;足感和愉悦?#23567;?/p>

            大家都在说新零售,现在我们重新构建人货场的概念。新零售中,零售的本质没有发生改变,改善的是新。接下来用四个案例跟大家阐述:产品、品牌、营销,就是传播和渠道,缺一不可。

            ·品?#21697;?#21495;化

            第二个是记忆联想,品?#21697;?#21495;化。我们打造了一个传统的品类——枣糕。我们帮助西贝单独做了一款枣糕,一个高价值的枣糕,25块钱一小块,买的人非常多。现在产品价格不是问题。

            我们重新定义了中?#33014;?#28953;,把产品跟年轻人结合,叫“满满元气枣糕”。二次元姑娘都很?#19981;?#35828;元气满满。大家可以看到,把这些图形不?#31995;?#21152;强,基于枣糕满满符号化的传递。

            品牌?#19994;阶约?#30340;核心资产,把这个符号不断对消费者强化、沟通,不断产生?#32422;?#21697;牌价值的打造。这是我们与品?#21697;?#21495;化给大家举的案例。

            以前的传统产品不仅仅是单一的大家看到的枣糕形态,可以是多种多样的、场景化的,可以发生很多?#27809;?#20132;互行为。无论是利用十二生肖还是十二星座,可以做很多产品的迭代。

            ·产品情感化

            怎么样通过挖掘产品的痛点,达到产品的情感化,然后传播,最终形成一个新的场点。这里举例我们做的一个烤箱产品。烤箱大家都用过,它就是单纯一个功能的产品。怎么赋予这个产品更多社交意义?难道只换了一个颜色?肯定不行。

            第一通过感官层面,第二是创造层面,第三是情感层面。

            我们在烤箱里面设置了一个摄像头,通过后端的技术,把拍摄加快,快速播放,把视频上传到手机APP当中,形成很多小的短视频,再做一个烘烤圈的社?#29615;?#20139;。

            通过这个烤箱你可以产生很多社交行为,跟好朋友或者陌生人分享,下面会有大?#31185;?#35770;。这就产生了?#27809;?#24847;想不到的一个产品。这个产品不仅仅是单一功能了,可以让你晒朋友圈。

            ·传播娱乐化

            第三个是内容的引爆,就是传播娱乐化,?#26377;?#24687;轰炸到心灵唤起。我们可以?#19994;胶?#24039;的方式,令现有信息传递的一些渠道来影响你的?#27809;?#32676;体。

            有一个北大高材生毕业以后没有去做法律行业,反而跟几个湖南老乡做了一家伏牛堂的霸蛮米粉。顾客买回米粉,?#32422;?#22312;家能做出跟堂食一样?#30446;?#21619;。我们认为它是一个产品,我们在这个产品外面做了一块红布,中间写了一个放下。

            

           

            为什么这么做?

            首先瞄?#23478;恢智楦小?#25972;个传播当中,湖南人最爱吃的是正宗家乡味道。他乡遇?#25163;?#20808;打核心是在外漂泊的湖南人,然后把整个产品用一块红布包起来。

            第一,红布是基于一个人单独吃这个产品的时候有块桌布更有仪式感;第二是基于“放下”,通过大量的内容传播,今天不管你是被老板批了,还是被女朋友劈腿了,可以放下所有包袱,认真享受当下这碗米粉。

            产品里面还有手册,教你怎么样做一碗正宗米粉。大家收到产品以后都会拍照、分享,做桌布或者做?#26041;懟?/p>

            刚刚说的是我们?#26377;?#24687;轰炸到心灵唤起,更多是产品包装内容化,?#24378;?#32418;布不仅仅是包装物,我们跟其他的品牌进行联合,做成了一个信息广告的载体。?#24378;?#32418;布还能干什么?万万没想到,可以跟电影IP结合。比如说买米粉送电影票,可以做产品的宣发,还结合直播。

            ·渠道场景化

            最后,渠道的场景化。

            参考我们给中茶做的整个产品。其中大家说茶叶是千万级万亿级的市场。如果年轻人不喝茶,中国的茶品牌实际上就很艰难了。不能停留在原来传统的喝茶方式当中。

            前期考虑到和?#27809;?#20043;间的调研,基于中国茶、品?#20160;琛?#29983;活茶不同的形式。整体打造过程当中,把品?#21697;?#21495;化。第二,在产品的情感化打造过程中,把产品分成了几个层面,怎么便于?#27809;?#22312;售卖场景当中快速地进行?#29616;?#27604;如说把产品进行标准化、模块化,红茶、绿茶、黑茶、花茶等等。

            最后在场景当中,怎么更好地产生消费体验,把它变成基于?#27809;?#20307;验的感受。我们从不同的档次划分了六大茶系,根据每个场景分成了不同品类。

            以前到茶店里大家都不知道这个产品到底是什么茶,哪个产地的?#21916;?#21334;多少钱。我们把产品价格也进行了标准化,做了很多场景。比如说一?#20013;?#32592;,可以买一个或者组合,轻易品尝不同的味道。

            场景化是一个产品,不单纯只是一个包装。核心在于我们怎么样基于核心?#27809;?#30340;深度洞察和挖掘。

            我们在品?#21697;?#21495;化的打造当中,怎么做品牌的资产?所有传播一定是以内容为核心,和?#27809;?#20135;生相应的黏性。我们把更多的时间让?#27809;?#30041;在你的售卖空间里面。以上是我理解的产品。一个设计师从作品到产品,到最后一个商品,完成商业转换。

            包装,包装设计公司小编理解的是品牌资产之一,是营销的最后五秒。希望大家用想象力来构建你?#32422;?#30340;产品,为品牌做出更大的溢价,为?#27809;?#25552;供更好的产品。

           

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